是的。她一听起来就有十足的中国味，就是一个地道中国人的姓名：昕（xin）诺飞。不过，念起来还是有些拗口。
有127年历史的飞利浦照明，就在前不久决定把公司名改为Signify。昨天（5月16日，国际光日，International Day of Light），飞利浦，哦不，确切地说是，运用智能互联照明技术打造的昕诺飞全新大中华区总部大楼揭幕，成为了这一天绝对的焦点。
为什么是昕诺飞，一看就是译自于Signify。我们同事不约而同地查起了百度：“昕”，指太阳将要出来的时候，也指黎明；明亮的意思，多用于人名。语出《初学记》引《太仆箴》。昕诺飞的官方解说是，“昕诺飞源自对照明的全新定义：光已成为一种智能语言，连接和传递信息。它清晰地表达了公司的愿景和目标：开启照明的非凡潜力，创造‘闪亮世界，美好生活’。中文名则赋予了更丰富的寓意，体现拥有超过127年历史的公司如初升的旭日，历久弥新，并始终秉承创新理念，坚守对中国市场承诺，实现在物联网时代的飞跃发展。”
从这一解说上来讲，不得不说荷兰皇家飞利浦电子绝对是个起名大师，有理有据，观过去，看未来。
1
飞利浦变身，
我们何时能和昕诺飞齐飞？
其实这不重要。重要的是飞利浦照明公司（注：飞利浦照明品牌依旧会使用）更名直接源于公司战略定位的转变。昕诺飞已经将一家传统照明制造+品牌企业（当然消费和专业照明领域都覆盖了），变成一家以创新技术驱动未来的科技互联企业，简单地说就是——昕诺飞致力于打造一家物联网时代的照明企业。
以人因照明（Human Centric Lighting,我们习惯称人本照明）为起点，通过将光与网络，软件，传感器和物联网平台相互连接，建立一个万物互联的物联网。
所以，你会很明显地发现，飞利浦照明品牌将依旧保持其照明的业务属性和成色，但昕诺飞公司未来一定不止飞利浦照明这个单一品牌，而是多品牌运作，是一家基于物联网服务的综合品牌管理集团。
就比如5月14日刚刚宣布收购深圳磊明科技有限公司（磊明科技），将公司旗下高端建筑立面照明产品和系统拓展至正高速发展的中端品类，但依然保留和沿用“LiteMagic磊明”这个独立品牌。
这一点有些像上市公司洲明科技集团。在保留洲明科技这个发家的品牌和业务的同时，通过收购将VF Lighting、杭州柏年、清华康利、蔷薇科技等收入麾下，形成一个品牌管理集团和服务平台。
举个与昕诺飞更贴近、更容易让人理解、有异曲同工的一个案例就是COACH，美国轻奢品牌，相信大部分7080一代的人应该都听说它。
2017年10月11日夜间，美国COACH公司宣布更名为TAPESTRY，并且将纽交所的股份代号从COH改为TPR。继2015年收购鞋履品牌Stuart Weitzman后，COACH集团又重金收购了轻奢品牌Kate Spade，TAPESTRY的多品牌、集团化转型意图已十分明显，被人认为是在走LVMH集团的路线，未来或将成为“美国版LVMH”。
这忽然让我想起了前几天访问LED界前辈唐国庆先生，我问他如何看待国际照明企业出售传统照明业务时，他说，“外资LED照明企业竞争力在下降，中国已从跟跑到并跑到领跑。但它们已经在考虑未来的照明怎么做，想得更超前一点。飞利浦，欧司朗都在玩智能照明概念，未来的照明是要靠智能来控制的，靠智能改变照明的。他们的研究重点在发生转变，开拓新的领地，在研究投入比中国企业更先进一步”。
那么，我们该如何、何时在新的领域里，能与昕诺飞齐飞呢？
2
更名是件大事，
但我要用多久才能记住你？
除了战略定位调整外，还有一个有意思的讨论是，飞利浦照明公司改名为昕诺飞（Signify）的做法，从企业发展和品牌积淀层面来讲，是一次大胆的创新，还是一次伟大的冒险？尽管在2016年，飞利浦照明已经从荷兰皇家飞利浦旗下独立出来并上市。
更名，本来就是一件特别谨慎的大事，事关企业最高战略决策层面，尤其是对飞利浦这样的一家百年企业。
有评论说，“名字确实太拗口，不好记。我只记得飞利浦，我是它的骨灰级粉丝”。也有评论说，为什么一定要改名呢？一个品牌的打造需要经过千锤百炼，历经多少人的心血才能打造起来，现在改名为“昕诺飞”，是一个巨大的冒险，昕诺飞不知道要花多少时间、多少金钱才能把这个新品牌打响啊？！
不过，还有一种评论说，改名的意义大过不改，尽管昕诺飞需要让人重新认识。原因有三：一是飞利浦照明这家公司需要进行战略升级，而飞利浦存留在人们心智中的品牌印象就是传统照明+LED照明，与新定位有差距，如果沿用，反而会造成公司定位、品牌印象和业务市场三者之间的模糊；二是飞利浦照明作为照明品牌依然会继续保留且沿用，不影响它的消费和专业照明领域的知名度和影响力，只是在对外宣传时会加上“Signify昕诺飞”的LOGO标识；三是一个是业务品牌（philips），一个是公司名称（Signify），前者从属于后者，但后者有更大的扩容空间。
我是第三种评论观点的坚定赞同者（因为这就是笔者自己的观点，哈哈）。
“那我要用多久才能记住你的名字？”
“我不要求你一定要记住我的新名字，你心里一直有飞利浦就好。”Signify自动回答说。
最后，来点有趣的话题，关于大品牌的改名史。
你可能知道麦当劳改名为“金拱门”，但不知道下面的这些世界大品牌，原来就不叫现在的名字，看看你知道几个——
1，谷歌：一开始的名字叫网络爬虫；
2，百事可乐最开始是以他们的创始人名字命名的，叫布拉德饮料；
3，耐克用过 Blue Ribbon Sports（蓝丝带体育）来作为一开始的名字；
4，BMW最开始进入国内时，不叫BMW，而被取名为“巴依尔”；
5，cocacola刚进入中国时，人们按音译把它叫“蝌蝌啃蜡”，后来才重金征集中文名叫可口可乐。
……
改名是为了企业最好的发展，so，如果是欧普照明、佛山照明呢？你觉得可以取什么新名字？
