新媒体艺术，已然成为越来越多零售商家打造独特门店体验的不二法宝。

越来越多的零售店被改造成产品展示体验中心，目的是为了吸引那些想在购物时获得特别体验的消费者。而如今数字新媒体艺术与商业消费空间跨界融合，正逐渐成为品牌在线下建立与消费者深度互动的新趋势。

年轻化、体验感、参与感、互动感的新媒体艺术，已成为品牌在线下空间中触达“Z世代”消费者的一条捷径。

01 沉浸式的光影陈列 

在位于迪拜的Presentedby店内，设计工作室External Reference就利用新媒体艺术进行了一次充分的创新实践。这家全新的迪拜店位于迪拜购物中心的底层——极其宽敞的鞋品楼层，现场设置的互动体验展览给门店增加了极大视觉冲击力和丰富的空间体验。

©Presentedby

3D打印和视听媒体是店内最具特色的设计元素。整个空间分为三个区域：服装区，购物区，以及设计亮点之一的体验室——被工作室称之为“迷你运动鞋博物馆"。 双漏斗形的入口极其抓人眼球，屏幕展示着富有动感美学的数字艺术，走道上投射着与运动相关联的动画特效，吸引顾客进入店内。

©Presentedby 

运动鞋展示在3D打印出来的白色格子墙上——对角线结构的设计灵感来自于品牌生产鞋的打印方法和参数，材料采用的是混合了Wearpure（一种100%天然的矿物化合物，具有矿化初级温室气体和减少挥发性有机化合物的特性。）的先进聚合物。采用这种材料，Presentedby迪拜店每年可吸收38公斤二氧化碳。

©Presentedby

建筑师、Presentedby新任命的首席创意官CarmelloZappulla表示，“我们不仅仅是在做一个店铺，而且是在创造一个前所未有的概念：一个创新集中营。在这里，艺术和设计共同创造运动鞋界的下一个新时代。”

©Presentedby

02激发五感的交互式体验 

线下空间无疑是品牌与消费者建立更深联结的重要窗口，如何打造一场印象深刻的相遇? 在SODA建筑师事务所为Vivinevo打造的香氛艺术馆中，设计师利用新媒体技术，创造虚拟内容与实体环境融合的多维体验环境，来实践对“气味”的表达，在交互体验中为品牌与消费者建立了更高的粘性。

摄影：陈惜玉 


视觉上，SODA设计语言的“实体像素”装置，设计师用将近5000个香水瓶组成了华丽的入口，不仅能更好地展示品牌，同时能有效地吸引过往行人。

▲内容交互体验区：注重探索式的体验，由一个交互动画，让参观者通过触碰的交互方式了解香水的制作过程。 

空间中专门设置的通感交互体验区，是一个结合影像、气味及声音的三感体验空间。参观者拿起听筒，听到音乐的同时触发感应，画面便会切换到相应的主题。挤压香氛瓶，闻到与主题对应的气味。通过这样的方式，将嗅觉与听觉、视觉连通，给体验者留下更深刻的印象。

摄影：陈惜玉

03场景化的互动体验 

新媒体技术的应用让有限的零售空间，有了呈现无线种场景的可能性。 去年7月，中国第一家IKEA Cityshop在上海静安开幕，没有过往大型宜家门店的家具仓储，主打大件网上购买、小件可以在店购买的模式，联通线上线下购物的同时，希望消费者直接触达店面进行体验的方式能让产品贴近当地生活状态。

作为面积较小的轻量门店，如何呈现家具商品的场景化应用？

CT.LAB为宜家家居设计了BEST贝达系列数字体验设计。运用数字投影形式结合场景化设计，传达出产品风格多样、自由组合度高、实用度高以及面向人群广泛的特点。

© CT.LAB

面对丰富多样的贝达系列柜体的组合搭配及面板样式，消费者常常很难代入其中去想象成品。为解决这个问题，CT.LAB在设计中加入互动元素，以搭配小游戏的形式引导消费者自由组合柜体，提升体验趣味性的同时，增强消费者的参与感。

© CT.LA

B 场景是设计领域一直以来用作识别创新机会的有利工具，CT.LAB用数字体验手法把场景设计融入到零售体验中，回应IKEA品质生活的概念，增强客户体验感，激发想象，实现消费者“得我所想”的愿望。面对市场环境的变革，品牌要不断提升零售店体验模式显得尤为重要。

在越发强调体验的线下零售空间里，设计师们或许将迎来更多的跨界，数字技术、艺术装置、策展陈列.....可以预见在这一领域我们将看到与品牌、商业模式结合得更加紧密的精彩创意。