商业街人气吸引神器！悦己型夜游购物环境演绎如何设计？-商业-云知光

▲点击视频，观看沈阳中街夜景照明改造效果，来源：江海阳

世界上许多知名城市的传统商业街，通过其聚集性的商品与服务，对周边地区产生吸引，能以较快的速度创造较高的经济效益。如慕尼黑广场步行街、伦敦哈罗步行街、波士顿摩尔步行街、东京新宿地下步行街等，它们的年经济利润都占该城市商业利润总额的25%以上。

与此同时，很多城市的商业步行街往往都有漫长的历史，因地处城市核心区域，日久渐渐演变为城市标签。它是城市历史沿袭的载体，也是城市时尚潮流所在。这些区域人口密度过载，多种元素共生，商业业态繁杂，市民与游客共享。

2019年3月，商务部对国内步行街情况进行了全面摸底。调查显示，目前全国经营面积在2万平方米以上的步行街、商业街超过2100条，总经营面积超过1亿平方米。

其中，36个重点城市有步行街约600条，经营面积占全国总经营面积一半以上，涌现出一批享有较高知名度的步行街，如北京的王府井和前门大街、上海的南京路等。本案所谈的沈阳中街，也被誉为中国十大商业街之一。

然而，随着城市的扩容、新型商场的兴起、消费者习惯的改变，越来越多的不确定因素对传统商业街的地位发起了挑战。

福州东街口

多年前，福州的东街口就面临着这样的挑战。东街口，是福州最著名的商业街区之一，在晋朝就已成为福州的商业区，历史超过1700年。

2011年，东街口地铁工程正式启动，随之而来的便是大规模的客群流失，在自身道路条件的恶化与周边商圈崛起的双重压力下，东街口一度从绝对市中心演化成了一条落魄老街。

2018年2月10日，由东街口商圈的“这一站，东街口”嘉年华活动，强势宣告了东街口商圈的“回归”。

次月元宵节,“欢乐闹元宵”活动热闹开锣，当晚7点至12点，商圈共吸引游客103.9万人次，其核心商场东百中心收获了3664万元销售额。

2018年12月19日至2019年1月7日，东街口商圈举办了“抖在东街口”抖音区域互动赛。互动赛视频总播放次数达到了1.45亿，线下跨年活动吸引了73.1万人次聚集东街口。

东百中心在2018年12月30日至2019年1月1日的跨年夜里也刷新了全馆销售6990.7万元、客流64.7万人次的成绩，同比分别增长101%、140%。

从被边缘化到重新复兴，这一点福州东街口做的很成功。我们或许可以借鉴东街口的成功经验思考沈阳中街的业态和发展方向。

沈阳中街历史文化与古老商业传承

沈阳中街，古称四平街，是沈阳最早的商业街，有着“东北第一街”的美誉，距今已有三百九十余年历史，按照这个时间计算，称之为时间脉络清晰的“中国最早商业街”也不为过。

1625年，努尔哈赤出于战略考虑，定沈阳为都城。其第八子皇太极于天命十一年(1626)继承汗位，并将女真改称为满洲，兴建皇城，成了今天的沈阳故宫。中街毗邻故宫，是王宫贵族们最主要的购物场所。

中街从明清至今始终是沈阳城市的经济象征，从地产物贸，到美食娱乐，各大商铺林立，百货交易流行，是集贸易、餐饮、娱乐、休闲、观光旅游于一体的综合商业街。

中街已经作为东北地区唯一代表，与北京王府井、上海南京路、重庆解放碑等全国10条步行街一道，成为首批国家步行街改造提升试点，这也是东北地区唯一的步行街改造提升样板段。

中街历史悠久，商业繁华，被誉为“流金的路，淌银的街”，老字号”是传统商业街上的宝贵财富，长久以来在人们心中得到广泛的认同，其品牌有着很好的口碑和知名度。老字号具备IP的属性，但又没有IP的现代性，商业模式也要随着今天的市场而相应变化。

老字号更重要的是一种历史传统文化现象，是城市厚重性的承载。中街不仅具有显著的地理位置特征，同时也是沈阳老城区的核心坐标。周边胡同四通八达，纵横交错，中街的商业、空间属性都和沈阳的城市发展息息相关。

▲百年老店建立历史长河，图源：江海阳

中街商圈以中街步行街为核心，与这种面貌上的缺失直接影响到中街商业地位的确立，目前中街城市公共空间与商业相关的活动多．如消费、宣传、展示等，商业气息强烈，以热闹喧嚣为主题，街景很凌乱，在位、招牌匾额上没有章法。而休闲、观光、娱乐、体验等活动之间的相互呼应缺少，所以造成轻松自然，松弛惬意以及趣味性的氛围和内容就更少。

中街商业状况，亟待改善。因为商业街是一种同时拥有商业交易和文化展示功能的复合型生活体，所以这次，我们没有直接从商业业态入手，而是先对文化进行搭建。

▲中街的商业与建筑立面的现状效果，图源：江海阳

▲日本东京银座商业街区的环境建设，图源：江海阳

中街夜购消费环境基础设计

夜购消费环境的定位与认知：商业街是城市整体中重要的组成部分，作为城市中人气最旺的地带，商业街的夜景观不仅是一种夜景照明，还是艺术的再创作，甚至还影响着城市商业街的经济脉搏。商业街不仅在白天作为人们购物、休闲的城市公共空间，在夜间也是人们活动的重要场所。

因此，良好的步行商业街夜间光环境成为评价其环境质量的重要因素。商业街的灯光强调的是商业，而不是旅游，消费是第一位，观赏是第二位。视觉宣传是第一位，灯光效果是第二位。界面清晰是第一位，内容刺激是第二位。

实施手段与方法：

创造基础氛围灯光

改善夜视觉中心效果

创意灯光故事与光影剧作品

融合商业业态与灯光关联

增加购物灯光装置体验

▲具有代表性的商业街灯光常态效果，图源：江海阳

灯光故事内容与创作思路

我们以沈阳市标为引子，打造了一个关于“神鸟羽衣”的故事——

太阳神鸟，有一件华丽的羽衣，闪闪发光，但羽衣每天都会脱落一根，每十年就要更换一次。

每根羽毛都由人们的幸福记忆凝结而成，神鸟每十年都要来人间一趟，寻找 3650 份幸福的记忆碎片，将其织成羽衣。

她为了织成羽衣，来到了中街，于是在这里有了一场奇幻的文创灯光故事……

故事并不是凭空捏造的：核心元素取自沈阳市标，因此主体是一只太阳鸟；参照了现实中太阳鸟华丽的羽毛，提炼了羽衣这个元素；结合了后羿射日故事中太阳鸟与凤凰涅槃的传说，因而有了更换羽衣焕然新生的设定。

▲太阳鸟形象IP，图源：江海阳

灯光演绎可以很好地展示在地文化，识别商业街特色的密码就是文化。这种文化不是炒作出来的，不是无中生有的，而是在原先就存在的文化基础上演绎出来，这样的文化是当地消费者认可青睐的。演绎可以把原先消费文化升华为更高的一个档次，也可以把原先隐性的文化更为张扬地表现出来。

商业街的文化既是历史的积累，又是现实的创造。同时，大型灯光演绎可以吸引全城市民前来，视觉欣赏、心理满足以达到促进中街消费的目的。

▲神鸟降世（AR效果），图源：江海阳

▲小互动装置，凝结羽毛飞上天，图源：江海阳

▲游客手持羽毛发光物，图源：江海阳

灯光互动艺术装置设计

装置一追忆钟鼓楼

钟打谯楼第几更，八关接续听锣鸣，狺狺中有谁家犬，吠入深霄不断声。这是清末诗人缪润绂描写沈阳钟鼓楼报更的一首诗。皇太极建造盛京城后于1637年设置了钟鼓楼，从建成那天起沈阳城开始了“晨钟暮鼓”的生活。

可是好端端的钟鼓楼为什么要拆呢？原因有两个：一、西洋钟表开始进入达官贵人家中，钟鼓楼的报时作用开始淡化。二、汽车在沈阳城内增加，钟鼓楼位于十字路口显得十分不便。就这样，“钟鼓楼”在1929年民国时期拆除。到了今天，当年壮观的钟楼、鼓楼已不在，只留下钟楼上那口金代交龙钮大钟摆在沈阳故宫里，向游人述说着曾经钟鸣鼎食的辉煌故事。

我们通过艺术灯光装置的手法向游客展现百年前的钟鼓楼。装置用PMMA有机玻璃进行激光雕刻，绘制出钟鼓楼的几何外形。在正阳街与中街交汇处将有机玻璃板均匀排列还原三维立体的钟鼓楼。最后在装置底部安装可受控的LED线性灯。使装置本身不管是白天还是夜晚都是一处靓丽的风景。

▲追忆钟鼓楼装置设，图源：江海阳

装置二我去过三百年前的中街

假如真的有这么一台时光穿越机，你想要回到过去的那一个时段？是想回到16世纪有着皇城根下美誉的中街，还是回到20世纪初民国陆海军大元帅张作霖开发东北的时代？为了能使游客更加了解沈阳、了解中街，我们设置了一台虚拟的时光穿梭机。

选择在中街合适地段安装定制的时光穿越机，游客来到设备前通过前置的摄像头采集个人信息。当信息采集完毕游客根据自己喜好，选择要穿越的时代和相应的服饰与场景。选择完就开始穿越体验不同的时代风情，最后游客可以将时光穿越照片从设备中打印出来，或关注公众号下载原图到手机。

▲我去过百年前的中街装置设计，图源：江海阳

常设灯光装置设计

▲潮门店招牌场景设计，图源：江海阳

▲大量球鞋装置设计，图源：江海阳

▲“我爱沈阳，我爱中街”相应发光装置，图源：江海阳

▲太阳鸟雕像，羽衣发光，图源：江海阳

▲太阳鸟魔法阵场（可以多人在上面跳街舞），图源：江海阳

夜游玩法模式：一个夜游中街的计划和攻略

中街街长1.3公里，从我们画的地图中可以看出，中街跟其他类商业街差不多，一条直线，中间穿插一些小胡同。为了让游客更清楚了解中街，我们分为三段来介绍。

▲中街总平图，图源：江海阳

第一段，西顺城街——正阳街；

第二段，正阳街——朝阳街；

第三段，朝阳街——东顺城街。

当我们从中街的第一段，西顺城街与中街的交叉口进入中街，首先会看到一个很大的天幕，鲜艳热烈就像在欢迎游客来到中街。由西向东走就会看到“我爱中街”“我爱沈阳”的灯光装置。

如果是第一次来想买纪念品或者伴手礼，可以到旁边的纪念品店逛逛，里面可以买到跟中街有关的各色文创小饰件。右手边有一家始建于公元1895年的百年老店——萃华金店，有兴趣的朋友可以去看看。

▲我爱中街装置效果呈现，图源：江海阳

过了第一个十字路口，我们就到了第二部分正阳街与朝阳街十字路口，站在这里能看到两个自发光的球鞋装置，前面我们有提到引入潮牌吸引年轻的消费者，那么爱潮牌的游客一定不能错过这家与国潮结合的塞博朋克风潮牌店。

它的对面是始建于1824年的沈阳国大天益堂中街店药房，是享誉海内外的“中华老字号”。节假日晚上7：00这里会有投影表演。

继续向东走到豫珑城有一个太阳鸟魔法阵T场，平时会有一些潮流的人在上面跳街舞，节假日晚上19：00—19：30；20:00—20：30有雾森和激光表演秀。向前走到沈阳春天，这里在节日的时候能看到各种变换的彩色图像渲染。

在它对面沈阳春天姊妹店的建筑上，晚上19：00有绚丽的3Dmapping表演秀。旁边二百商场的前身是吉顺丝房，所以我们会通过投影的方式在建筑上展示历史上吉顺丝房的老照片。路中间有一个灯光造型太阳鸟，翅膀在夜晚闪闪发光。

在亨德利眼镜城旁边有一个时空穿梭镜互动装置，游客在扫描二维码完成相应操作后即可观看。逛街最大的乐趣当然是吃各种特色小吃了，第二段的赛博朋克风的头条胡同、孙祖庙胡同、官局子胡同里面有各种沈阳美食，有口福的朋友们千万不要错过。官局子胡同还在19：30分有羽毛凝结升空的表演。

第二部分的最后一个表演是游客通过抖音刷屏AR特效，再使用AR特效贴纸，扫描两边建筑之间的幕布即可触发AR效果。大家就可以通过手机看到神鸟缓缓破天而出，降世寻梦的浪漫场景。

▲赛博朋克风场景设计，图源：江海阳

第三部分朝阳街到东顺城街，中街与朝阳街的交叉口是鼓楼的原址地，由于钟鼓楼已经在民国期间被拆除，中街就做了一个鼓楼的灯光装置，动感变化百年风云。旁边的老边饺子馆也是一家百年老店，在20:00—20：30；21：00—21：30期间商业城有大型3Dmapping表演。商业城门口还有一个“我去过百年前的中街”互动装置，游客可以通过扫码商业城门口的互动装置打印自己在不同时空的照片。最后往前走还有一个巨型天幕影像表演，以华丽和璀璨期待着大家的再次光临！

文末思考

作为东三省最著名的商业步行街，它的价值对于提振东北经济作用是明显的。我们在构思商业街的夜购、夜游时，始终把商业营销和灯光内容做紧密结合，而不是去做一场空洞刺激令人目眩的花花绿绿大秀，这里是商业街而不是主题乐园。

商业活动有它的相对定律、规矩和边界。如果反客为主，将旅游做为主打特色，商业行为就会被弱化。这里的商业体量都很巨大，有很多百年老店、综合商场。还在胡同里有着网红门市——一杯奶茶，一捧蹄花，就是年轻人的最爱。

中街以及由它辐射出去的小巷道，可以划分不同的主题，呈现多变的面貌，实体经济就是由更具活力的空间来实现的。设计师并不是全能人物，但需要对项目的运营与成活具备一定的综合应用能力。设计师也不是杂家，而是精通专业兼顾其他方向的战略家，因势利导，才能有所成就。