前阵子，日本零售巨头无印良品（MUJI）母公司良品计划宣布，由于疫情影响，在美国的子公司已申请破产，负债6400万美元，引发众人一阵唏嘘。
但与它同样产于日本，并时常被拉到一块比较的优衣库，情况却完全不同。疫情稍有稳定后，它就火速地开起了新店，不仅在东京银座开了全球最大的旗舰店，还一口气在中国七个城市开设了七家新店。
在如此萧条的市场条件下，优衣库还能逆流而上，很大程度上离不开它“质优价低”的品牌定位以及不断创新的服饰和店铺设计。
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质优价低的时尚品牌
优衣库诞生于日本20世纪90年代经济泡沫破灭的中期。虽然在当时奢侈品消费还在盛行，但民众的消费能力却在削弱，优衣库创始人柳井正瞄准了这一点，通过“质优价低”的品牌理念吸引消费者。
果然第一家优衣库在日本广岛开业当天，就出现了被挤爆的场景。
▲日本第一家优衣库开业场景
于是，定位便宜、高质、普通人能买得起的优衣库，在天时地利人和的环境中产生了。此后在“主打基本款”、“0库存”、“7天产品周期”等正确的经营策略下，优衣库得以飞速地在全球范围扩张，分店不断增加，仅中国而言，截止2019年12月就有约750家店铺。
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层出不穷的联名款
平价也能穿大牌
优衣库刚进入中国市场时，在日本的“低价”优势不复存在，为了能在激烈的竞争中快速盈利和占领市场，优衣库开始推出艺术家设计的UT系列，助其在找准消费目标的同时，也加强了品牌的时尚与个性。
从极简U系列到与村上隆、KAWS等艺术家，再到与迪士尼、漫威等超级IP的联名，优衣库几乎每推出一个新款，不到几秒就被全部抢光。
▲是的，你没有看错，这个连滚带爬也要进店的激烈场景，就是一群年轻人在疯抢优衣库与KAWS限定联名款的场景。
但联名款的服装品牌有那么多，优衣库凭什么有这么高的吸引力？
那是因为优衣库合作的虽然都是一些名气超大的IP和世界顶级设计师，但价格还是像原来一样便宜，即平价也可买到“奢侈品”。一件质量不错、时髦的大牌设计，不超百元就能入手，不心动都难！
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不断创新的店铺设计
除了给服装升级，优衣库在店面设计上也下了大功夫，无论你走进任何一家优衣库店铺，你都能感觉到室内设计大气简约，商品陈列整齐划一，灯光干净透亮，有一种明快、开放的气息。
而它全球最大的旗舰店——东京银座的 UNIQLO TOKYO，更是邀请来普利兹克奖得主建筑师 Herzog＆de meuron，改造成集逛街购物、买花、看书、观展的多功能馆。
这家旗舰店位于 MARRONNIER GATE 银座2号的1-4层。原建筑建成于1984年，是当时东京第一家具有巴黎风格的综合大楼，2019年，在Herzog＆de meuron 的改造下重新焕发生机。
Marronnier Gate位于银座街区的边缘，一边是高端繁华的商业店铺，一边是开阔的道路，依据这样的地理位置，Herzog＆de meuron 在建筑外观上增添了醒目的红色标牌。
外部还设计了发光的立方多媒体，可以用来展示设计师和艺术家的动态图形，在夜间十分引人注目。
通过对大楼结构图纸的研究和现场调研，Herzog＆de meuron 发现大楼本身的混凝土框架结构就颇具美感，所以他们将吊顶、外墙板以及其他的覆盖层都一一拆除，呈现出大楼最初的结构特征。
▲图源：herzogdemeuron.com
同时，建筑师也通过其他材料的使用，来强化这种特殊的大楼结构。例如在地面材料上，选择了石块、混凝土、木材和金属。
在吊顶材料上则用到了大量的镜面元素，这些混凝土横梁下方的镜面，也弱化了空间感知，让整体更显开阔。
围绕中庭的楼层，皆以玻璃作为隔断，多彩的服装中和了建筑的冰冷感，也方便顾客了解每层的主题。
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通过灯光传递品牌价值
此外，旗舰店的灯光设计也很契合其品牌调性，整体空间采用高亮度高色温的设计手法，让人在这里降低决策时间，快速消费，增加翻台率。
在双层高入口空间与四层高的内部中庭，采用的是满足高空空间的防眩筒灯提供基础照明，中岛区的模特展示搭配射灯重点照明。
橱窗灯光则以功能照明为主。
木材陈列柜在内部随处可见，彩色的衣服整齐排列在格子中，通过偏暖色温灯光的照亮，保留了优衣库一贯给人的舒适、温馨的感觉。
四楼有一个存档空间和儿童图书馆，存档空间包含了自2002年以来生产UNIQLO T恤以及流行一时的周边商品，见证了优衣库这一路走来的历史。
美中不足的一点是，优衣库给纪念T展示柜、儿童图书馆的书架都安装了灯带进行重点照明，却忘了给周边出版物的展示架也安装，很多书籍的封面带有明显的光影分界线，是故意为之还是它们不配拥有姓名？
但是，从总体来看，这个经过Herzog＆de meuron 精心设计，用粗糙的混凝土构建出的开放式超大零售空间，在视觉上就给人以强烈的震撼。这样将建筑结构重新呈现的方式，使这家优衣库不再单纯的只是一家店铺，而是以一种崭新的面貌重新融入到城市与人们心中。
借用其死忠粉总结过的一句话就是：“在目前的衣服品牌中，营销、价格、质量、设计和店铺陈列，综合能做得这么好的几乎找不出第二个了。”
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编辑整理：课堂君
资料、图片来源： 普象工业设计小站、一起设计、herzogdemeuron
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