新零售时代，这些品牌店的灯光为什么会这么设计？

众所周知，随着网购带来的冲击，shopping mall、线下的商店都在绞尽脑汁地想着办法吸引消费者，比如，更多的餐饮店铺必须要带着肉身去消费，艺术化的mall凭借着艺术展、艺术品吸引着家庭和年轻人们，亲子空间、学习机构进驻商场让家长在带孩子学习同时把物也给购了等等。

零售革命对商业街的建筑和设计产生了深远的影响。老牌和新兴品牌都在寻找新的途径来鼓励购物者访问他们的店铺，以便优化这些有价值的房地产。越来越多的设计师开始致力于开发零售环境，鼓励人们离开沙发走进实体商店。他们的角色是提供与数字领域中不同的现实体验，最好的例子是利用空间、色彩、质感和互动元素将购物转化为刺激感官并将消费者融入品牌的活动。

今天我们来看几个店铺，他们中的一些很好的运用了灯具打造视觉亮点，有一些是利用灯光元素去打造互动体验。

▲Normann 位于哥本哈根的旗舰店，由Hans Horseman和Britt Bonnesen设计，包含一个地下室画廊，一个粉红色的主题，邀请顾客在身临其境的环境中体验其产品。照片：Jeppe Sorensen

丹麦设计品牌 Normann 的哥本哈根旗舰店坐落在一座历史悠久的建筑物中（它曾经是一家水酿酒厂，剧院，音响工作室和电影院），但该公司热衷于将其改造成一个通信空间，以令人信服的方式向消费者展示品牌的特性。

这家商店通过一条长长的走廊进入，里面衬有不锈钢拉丝面板，并利用了160支日光灯管照明。工业隧道包含一个18件组合式沙发，通向一个舞台区域，该区域为一个材料库。这座建筑的传统在大理石梁、白色灰泥和舞厅区域的浮雕中依然清晰可见，其中还包括由对比现代材料制成的裙楼等产品展示。最后的空间是一个可以随时间变化的地下画廊。它的第一版采用全粉色内饰，产品色调各异，有助于沉浸空间。

▲新的措施包括与 Normann 在哥本哈根的展厅中与传统特色的金属面板的对比度内衬入口走廊，轨道射灯和台灯提供了基础和重点照明。 照片：Jeppe Sorensen

“这个想法并不是要建立一个新的家具店”，设计师 Hans Horseman 说，他曾与公司品牌经理 Britt Bonnesen 一起进行翻新工作，“但要创造一个类似于 Normann Copenhagen 设计 DNA 的空间，并展示这家公司的视觉形象。”

即使在商场内的商店也可以得到设计师的待遇，上海的芮欧百货的钟书阁书店就证明了这一点。

当地建筑师李想借用了这座城市热闹的语言，创造了一个拥有不同体验区的生动环境。斑马线在地板上引导游客在各种书籍的展示位置，而路灯照亮的公园长椅则为您提供阅读和放松的地方。全高度的书架制造成墙壁，围绕在阅览室周围使得环境更加亲密，用于代表具有不同特点的房屋。镜像天花板将空间垂直延伸，有助于增强“漫步在真正的书籍之城”的体验。

▲建筑师 Li Xiang 在上海芮欧百货的钟书阁书店内部借鉴了城市街景中的元素，创造了一个提供一系列独特体验的环境。照片：Shao Feng

我们最近采访的言几又书店（点击可回顾）也是利用灯光塑造书柜的轮廓从而带来视觉冲击，吸引消费者进店及打卡。

品牌零售空间的未来将不可避免地与购买和交互技术的进步联系在一起。由加利福尼亚建筑师和设计师 Giorgio Borruso 与零售技术公司 WithMe 共同开发的“ShopWithMe”快闪式商店提供了一种深入了解技术和架构在下一代沉浸式零售环境中的组合方式。

▲位于芝加哥的设计师 Giorgio Borruso 的“ShopWithMe”快闪式商店中的互动功能包括带内置运动传感器的显示墙，展示了数字技术如何影响未来的零售空间。照片：Benny Chan / Fotoworks

“ShopWithMe” 商店作为一个使用模块化部件制造的预制装置，可以在任何位置轻松组装和拆卸，并采用智能技术和交互功能，包括下拉式更衣室窗帘和货架，可以在消费者经过时滑出展示产品。

构成主显示墙的1,000个货架前方配有可用作可编程像素的小屏幕。线下和线上购物都是可以实现的，这要归功于在更衣室中包含多个触摸屏和交互式镜像显示器。

▲J＆M Davidson 在伦敦 Mayfair 地段展示了 Universal 设计工作室的敏锐眼光，展现了永恒的魅力。材料调色板是指建筑物的陶土色立面和斜边可回忆外部细节。照片：Charles Hosea

WithMe 的联合创始人 Danielle Jenkins 将“ShopWithMe”描述为“未来的商店”，并问道：“为什么要为每个品牌建立一个新店？在‘ShopWithMe’，我们通过更换格局而不是更换灯具来创造新的体验。”

南京德基广场8/2-8为期一周的腕表展，加入了UNOLAB最新创作的光雕互动作品，参观者可以借由身体动作和Panerai最新力作Luminor Due和经典潜水腕表做简单互动。

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通过编程，每个简单动作模块都让灯光随之产生变化，腕表也更加充满性格，当时间的承载者与空间、空间的使用者产生交互感应，一切都将随心而动！

这些具有质感、科技、色彩和酷炫感觉新零售商店，从视觉上引导消费者进入，从用户体验上打动顾客消费。未来，能够抓住用户体验，你就拥有全世界了。