adidas | 畅销68年的一线运动品牌，不仅营销玩得溜，灯光更是一绝！

作为国际知名的一线运动品牌，Adidas不仅有着耳熟能详的AD、三叶草等别称，其广告语“没有不可能”（Impossible is nothing）”、“adidas is all in（全倾全力）”也是深深地影响了一代人。

营销策略和方式让人折服，然而，最让我佩服的还是他的店面设计，让顾客有一种“明星入场”的感觉，心满意足地在这个空间中消费。

值得一提的，adidas 的总店以及子品牌分店照明设计均出自欧普商用照明，一个是畅销68年的一线运动品牌，一个是商照领域赫赫有名的照明企业，他们之间会碰撞出什么样的火花呢？让我们一起走进这个号称最有情怀的运动品牌，看看他的设计智慧：

adidas的外立面没有设置过多灯具，顶部的 LOGO 发光字突出品牌，整体设计比较吸睛，能让顾客在众多立面建筑中一眼找到。

值得一提的是 adidas 的橱窗，一般的店铺橱窗都会展示当季最受欢迎的新品和爆品。而adidas则反其道而行之，橱窗摆放商品的形式虽然也能吸引人，但因顾客体型和身高的差异，这些橱窗展示品基本都属于“卖家秀”。

一般的店铺橱窗展示方式

所以 adidas 用品牌文化灯箱的形式吸引人，运动明星+箴言+代言产品集于一身，相比于单一的产品展示，这种情怀植入的营销方式高明得多。

Adidas店铺橱窗展示方式

在传统店铺中，走廊仅仅是顾客通往内部的一个过道，adidas 却将它变成了一个文化和产品展示廊。

面板灯和嵌入式可调角度筒灯保证过道照度，品牌展示灯箱展示当季的爆品及代言明星。

辅以模特让顾客加深产品认知，即有视觉美又有真实可触摸的真实感。

从店外进入店内，adidas 在空间设计上塑造了“隧道”的感觉，与“运动场”的焦点展示相对应。从而给进来的顾客更加强烈的印象。

运动员从休息区进入主赛场，也是类似于通过隧道的过程，从暗到亮，从忽略到焦点。

室内部分，相对运动场区域其他区域照度会比较低。

阿迪达斯室内照明设计示意图。

周边区域，虽然也有焦点照明，但是在感受上应该要比“运动场”足够暗。通过入口和周边的暗区，最为焦点的“运动场”区域作为整个空间的高潮出现在顾客眼前。

“运动场”区域应该是整个空间中最亮的区域，不仅仅是被照商品，而是所有的立面和平面在进入人眼的视觉感受上应该是最亮的。

在灯具选择上，同样体现了阿迪达斯的“运动场精神”。成组的桁架与投光灯，形成“体育场”的气氛。

空间设计希望在一个不大的区域通过使用密集的灯光投射营造体育场地的感觉，从而形成一个销售空间的聚焦点。

照明方面，投光灯虽然会造成一定的眩光，但可以营造出运动场的气氛。通过适当加厚亚克力片，也可以削弱眩光的影响。

阿迪达斯店内实景。

在亮度分布示意图的显示下，“聚焦效应”更为明显。

原设计：

空间亮度分布比较均匀，但空间没有主次，也没有重点突出商品。

增加了焦点照明后的设计：

大量窄角灯的运用创建照明焦点。 重点照明突出了货架的外观和货架上的商品，与商场的其他区域形成鲜明对比，唯一要注意的一点是灯具的防眩，避免眩光直射顾客的眼睛，影响购物体验。

投光灯的运用，给顾客营造一种“明星聚焦”的舞台感，也让商品的指向性更加明确。

除了 Adidas 的店铺灯光非常亮眼，他的几个子品牌也毫不逊色。

adidas neo（以下简称NEO）属于 adidas 运动休闲系列，是一个融入你的每日生活，最清新的时尚运动休闲品牌。

NEO 最大的特色在于彩色光的运用，店铺内部天花顶层周围设置了彩色 RGB 灯光，在控制系统下实现色彩渐变。

不同的光色代表不同的心情，紫色代表浪漫、红色代表热情、绿色代表青春、蓝色代表冷静，在渐变的色彩中，满足你所有的幻想。

大量导轨射灯的运用重点表现商品，空间更有层次。

通过灯光，营造出NEO清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的品牌特性。

adidas by Stella McCartney（以下简称STELLA）是英国时装设计师 Stella McCartney 与著名运动品牌 adidas 合作，推出专为女性设计的运动系列。

相较于其他活力激昂的运动品牌，STELLA 最大的空间特点就是素雅柔和。

浅色木质地板、浅色墙纸、白色天花和灯具的运用，营造了一个干净的购物空间，更贴合女性的购物需求。

阿迪达斯保时捷（以下简称保时捷）顾名思义，我们也应该知道其是何其宝贵，在市场上肯定亦是倍受欢迎，简直就是 adidas 的奢侈品系列，理所当然也是 adidas 的高端消费品，一般专柜价格都是在 1000-5000 不等。

在设计上，以黑色和灰色为主色调，突出保时捷沉稳大气的特点，同时契合商品属性，灯具也变成了黑色，与天花融为一体。

同时，保时捷最大的灯光设计亮点在于“照度比”。通过强烈的照度对比突出商品，给人以强烈的视觉冲击力，在服装店铺中，也会经常用到这一招：用照度比来凸显店铺档次：

某品牌服装卖场，照度比1:1，，几乎没有层次感，平民型消费场所。

某品牌服装专卖店，照度比1:3，中对比度，小资消费人群主选餐饮场所。

阿迪达斯保时捷专卖店，照度比1:5，高端奢侈品消费场所。

相比于前几个子品牌，三叶草更为大众熟知。从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。

三叶草的空间设计更趋于清新市场，强调“做自己”，是备受年轻人喜爱的一个品牌。

照明设计也更随性自然，整个空间明亮干净，配合大量的涂鸦式品牌陈列方式，让整个空间更具个性活力。

在 Adidas，设计没有定式，每个子品牌都有自己的定位和调性，不同的硬装、软装与灯光碰撞出截然不同的视觉效果。每个店铺都有惊喜，让你在这个空间中时刻保持新鲜感，配合Adidas的杀手锏：情怀营销。

与其说 Adidas 是一个运动品牌，不如说他是一个空间运营大师。

注：文中Adidas总店及各子品牌店的灯具及照明设计均由欧普商用照明提供。