电商时代的照明-专栏作家-云知光

项目名称：海宁皮草展厅
照明设计：上海禅影照明设计工程有限公司
工程公司：上海菱维实业有限公司
灯具：ERCO、Iguzzini
控制系统：Helvar

倪桢

上海禅影照明设计工程有限公司照明设计师

在 2007 年 Carrefour 提出要对服装区域做照明调整时，我们惊异于大众超市开始重视照明于商品的重要性，在大面积 T5 均布，照度达到 1000 LX 的无重点照明环境中，我们只好选择更强的光去突现重点。

当时还没有 LED 灯具，我们加装了 FLOS 的轨道射灯 QR-111 100W 8︒ 选择其中色彩鲜艳的衣服来作为重点突出。专卖店的照明效果在大型超市出现，衣服的标价显得更经济实惠了。

▲Carrefour调试照片

时隔十年，又一个项目让我们大感意外。

5 月最后一天，齐先生联系我们需要做一个 25㎡的展厅照明，起因是他和太太在香港 CELINE 专卖店，感觉灯光非常舒适，随便哪个角度拍出来的照片色彩都很漂亮。这触发了他去探索什么样的照明可以做出这样的效果。

▲CELINE专卖店

25 ㎡的小展厅，听上去是个很容易的项目，但再小的项目其中也自有它的挑战与波折。在我听了具体照明需求后也更加知道这并不是一个简单的项目。

项目地点在海宁，海宁皮革城是远近闻名的地方，这个项目也正是一个专营皮草的展厅，但它又不同于别的对外展示的展厅，它是一个淘宝店的展厅，不是对外营业的店铺，主要是通过拍摄商品照片，在网上展示衣物品质。

拍摄需求有静物拍摄，人像拍摄，也有动态摄像，全程展现衣物里外质地，最后试穿上镜，以期达到最真实的产品呈现。因此照明需要能完美得表现皮草的质感，要考虑照度是否满足拍摄需要，把商品多角度的清晰得表现出来。

“硬光”与“软光”

虽然我们惯常认为需要重点照明去表现展示品，皮草却不同于别的材质，如果用过于聚光的灯具照射，会把皮草表现得过硬。我们需要营造一个柔和的环境照明，再在其上铺一层对比不强的重点照明。环境照明是基础照度，也是为了消除重点照明产生的阴影。

▲皮草特写对比

展厅是层高 5 米的挑高层，我们向客户了解了主要拍摄角度，模特可能站立的位置，摆拍的家具位置及拍摄场景。

照明方案吊装了两块平板灯用做整体环境照明，加配了 11 个中光轨道射灯作为重点照明。布灯从来是容易的，调试时我们还是遇到一些问题。

显色性

显色性对于商品的表现力毋庸置疑，特别是是服装类等颜色和材质比较突出的商品，相信不少人在服装店都有过这样的体验：

▲试衣间的套路

商品的表现力取决于灯具的显色性，显色性高拍摄的照片才能精准得表现商品的色彩和材质。

调试时齐先生也问我：灯具市场很多很便宜的灯具一样说自己显色性在 90 以上，为什么这么便宜？这已经是选用 LED 灯具后最常遇到的问题了。

CRI 评估方法是用来评价当时出现的荧光灯和金卤灯等气体放电光源的，从 Munsell 颜色系统中挑选 8 种颜色，将它们定义为 R1-R8。

每个色样在被测光源与参照光源照明下的色差经过计算得出一般显色指数Ra(CRI)的数值。Ra 介于 90~100 的光源其色彩还原能力为优秀，介于80~90的光源其色彩还原能力为良好。

但是 R1-R8 缺乏饱和颜色，同时也不能代表自然界中存在的颜色。因此后来增加 R9-R14 来做进一步的评价。它们是饱和红、黄、绿、蓝、肤色和橄榄绿色。

在 LED 出现之后，厂家还简单以 CRI 的数值来证明 LED 灯具的显色性，已经不能作为准确的评估依据了。CRI 数值即使一样，在我们检测灯具 R9-R14 时却可以看到明显的区别。

因此，单纯地宣传显色指数＞90已经不能表现灯具的显色能力，R9也是评价灯具显色能力的重要指标。

拍摄器材与角度的影响

调试时我们发现店主主要是用 IPhone 进行拍摄的。iphone 的镜头其实并不差，但 iphone 与单反的区别是：IPhone 的镜头是定焦镜头，IPhone 的变焦是数码变焦。

数码变焦是牺牲像素局部放大照片一个部分来实现的变焦效果，噪点会增加，图像质量会下降，所以用 IPhone 拍摄照片我们还是建议靠走去实现变焦。

因此，原本我理解的拍摄人像和衣服展示其实是店主手持 IPhone 对着镜子的自拍，沙发上摆拍的皮草细节是拿着手机凑很近去拍的近景对焦。

对镜自拍要确定好站立位置，把光照射到身上的衣服又避免人觉得刺眼。模特背后的衣架照度要比前景身上衣服的照度略暗，与前景有明暗对比比例来突现重点。近距离拍摄要避免背后有灯光直射，人影投射在商品上会影响拍摄。

▲调试灯光现场照片

记得之前参加的几次照明论坛活动，都讨论到现在商场里除了餐饮，其他店面都生意冷清难做，强调需要增加专卖店的体验感来与网购电商竞争。

那么另一个角度是电商们也在思考反省自身与精品专卖店之间的差距在哪里呢？网店太多，如何瞬间捕捉到浏览的注意力？如何取信于网购的客户？如何证明自己商品的品质？如何在一众网店中脱颖而出？

▲调试后淘宝店上新的商品照片

网上展示最直观的就是商品照片，静物摄影拍得好，布光是非常重要的幕后功臣。经营照明工程公司的范总的副业开了家网店“壹醉坊”，首要就先专业布景布光拍好商品照片。因为这是网店的形象宣传。

当然也有一种论调会说：“照片是不可信的，实物与照片有很大的差距。几年前我工作的公司外借了几个 ERCO 的灯具给一家布展，但 ERCO 的灯具还原度太好，把展品上的瑕疵照得一清二楚，最后只能放弃不用 ERCO”。这件事让我记忆深刻。好的东西才敢用好的光去表现。ERCO 不是只用于博物馆照明的灯具，而是电商们，你们的商品敢用 ERCO 的灯具来表现吗？

时隔十年，当我陪父母回老家，看到小城市超市照明的改变，不知再过十年，商业照明会向哪个方向发展？向电商迅速发展的中国，或许早已悄悄开启了电商照明的时代。