购物中心的空间设计详解
文 | 照明微课堂
编辑手记：
空间设计作为一块红利高地，一直是许多设计师追捧的项目。特别是对于一些大型的购物中心，在设计手法相似得泛滥的同时，个性化商品和差异化服务对吸引消费者来说显得十分重要，尤其是能够带给消费者特色化体验的商业空间，将倍受青睐。体验式购物中心的最终目标是传递一种独特的体验感受，通过主题营造、空间形态变化、景观构成要素的烘托等公共空间设计手法，给消费者带来独特的、个性的空间体验。
空间节点是整个公共空间的活跃因子，也是公共空间序列的高潮，承载着吸引人流和活跃商业气氛的作用。如何设计才能带给消费者美好的感官体验，提升商业空间价值呢?
下面，就跟大家一起探讨一下购物中心的空间设计应该注意些什么，另外，悄悄告诉大家，文末有惊喜，不要错过哦。
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购物中心的业态组成
现代商业空间主要类型包括百货商场、仓储式商场、商业街、专卖店、便利店、超级市场、购物中心等。
其中，购物中心的业态最为齐全，一般都是由一个主力店和几个次主力店组成，结合了百货店、超市、大卖场、专卖店、大型的商业店等各种零售业态，并且包括快餐以及各种特色餐饮、娱乐天地、儿童乐园、健身中心等休闲设施，几乎涵盖零售业的全部内容，提供购物、休闲、娱乐、饮食、康体、文化等多种功能。
然而由于历史的原因，照明设计一直未得到我们应有的重视，一直被当作构造系统一样对待，很像建筑构造系统中的排水、结构和暖通空调（ HAVC ）系统。在此基础上的照明设计几乎不能给人带来美学上的愉悦，而且还常常产生眩光。
近些年来随着体验经济的盛行，居民消费呈现个性化、多样化、品质化的新特点，更加重视品牌、服务和体验。传统百货商场也纷纷在商品品质和空间体验上大做文章，加快转型创新。而光作为第四种建筑材料，在商业空间已经定型的情况下，通过对光的设计可以进行室内环境风格与特色的再造，为购物商场打造更为高端的品质体验和更为舒适的购物环境。
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购物中心的设计要素
在购物中心的设计中主要包含以下几个要素：动线的设计、中庭的设计、店面与橱窗的设计、导购系统的设计、配套设施的设计以及商业灯光的设计。每一个要素都可以利用自然光和灯光来塑造及优化。现代商业空间的设计所涉及的不仅是物理环境，空间环境、视觉环境的设计，更是心理环境、智能环境、文化环境的设计。
1动线设计
商业空间我们知道不仅要好看，更主要是实用，动线的设计应该是商业空间里最重要的一部分，动线设计包括几个方面：顾客的动线、服务的动线和商品的动线。空间和空间的序列以及对人流的控制是现代购物中心室内设计的重要环节也是商场设计成功与否的关键，所以说动线的设计往往是最重要的。
人是具有趋光性的，在购物中心的动线设计当中，可以通过照明设计，利用光线的走向及明暗分布，为商场空间的顾客进行视觉导向，正确引导顾客，为购物中心带来合理的商业展示和实际的销售收入。
比如在购物中心利用具有较强的视觉引导性的点与线，通过设计密度和亮度对比相对越弱的光点或光线，塑造购物空间的视觉引导性和较开敞的空间感。
图：动线设计。（图片来源：ArchDaily）
2中庭设计
中庭由于构成元素的多样性以及空间尺度的特殊性，使其成为室内设计的重点。一般在大型购物中心内部，节日气氛的体现最主要是在中庭里完成的。在设计当中要着重体现城市的社区性、节日性、娱乐性，从而使整个购物中心的气氛能够达到高潮。
中庭的设计元素包括扶梯、观光电梯以及各种营造气氛的元素。在中庭设计时，一般采用自然光+灯光的混合照明，灯光设计需要具有一定的美感，并营造出舒适的商业街灯光设计环境；同时体现出特色化、个性化的特征，渲染商场的个性。
图：中庭设计（图片来源：ArchDaily）
3店面和橱窗设计
店面、橱窗设计应该是商业环境当中光线最明亮、最具表现力的诗画空间，通过对比度强烈的灯光营造强烈的视觉冲击力。大多数购物中心的专卖店使用的都是玻璃作为隔断，开敞的空间以及个性化的橱窗是展示商场时尚的信息，刺激人们购买欲望的重要手段。
4导购系统的设计
导购系统的设计使得识别区域和道路更加简单、容易，购物空间里的导购系统尤为重要，举个例子，如果说商场是一部书的话，导购系统的设计就好象是书的目录，能够直接引导客人到达他所需要的地方去。导购系统的设计应该简洁、明确、美观，同时色彩、图案应该能和整个环境相统一。
此外，在导购系统设计时需要注意和环境灯光结合，空间环境灯光需要足够明亮，能让消费者清晰容易的识别和决定如何到达。
图：导视系统设计。（图片来源：ArchDaily）
图：导视系统设计。（图片来源：illumni.co）
图：导视系统设计。（图片来源：arup.com）
5配套设施设计
所谓配套设施主要是指像公用电话、洗手间、停车场、餐饮空间、室外广场等等，在配套设施设计当中应该对整个购物中心的设计元素进行提炼，并且加以运用，利用灯光的颜色、色温变化，配备设备的造型，软性装饰物等设计，在满足使用功能的前提下给使用者以美的销售，即使是洗手间也要给客人一种美的享受。
6商业灯光设计
在照明设计师的眼中，光是空间的第四维度，在光的演绎下，商业空间会更富于层次、色彩和变化。光作为第四种建筑材料，在商业空间已经定型的情况下，通过对光的设计可以为百货商场打造更为舒适的购物环境。
综合利用各种照明方式和艺术表现手法，光的强度、照明方式、布置方式等手段，可有力构筑空间的视觉效果，像渲染空间层次、改善空间比例、限定空间路线、增加空间层次、明确空间导向和强调空间中心等。
图：不同的光分布形成不一样的空间感，营造不同的氛围（图片来源：云知光学堂导师教材）
对于商业地产开发商或者购物中心的运营管理者而言，购物中心的空间设计是至关重要的。通过对以上设计要素进行合理的规划，提升购物中心的品牌和实际运营效果。
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华润对购物中心
空间设计及业态组合的理解
在某论坛《万达、华润和凯德的区别》的文章中，对万达、凯德和华润三家地产商的商业模式有个精辟的论述：商业地产的三个必需属性——商业、地产、金融，万达重地产，销售商铺才是企业最核心；凯德重金融，团队的服务对象其实是基金投资人和股民；而华润重商业，团队服务于“理想”，空间设计、业态招商、规划、营运无处不透着“专业”。
在华润深圳万象城的设计中，通过大气简洁的空间设计，以大面积的中空和较高的层高营造高品质的购物环境；以单动线设计联通项目两端，引导消费者在购物中心内环动；在业态构成上，以主力店+次主力店+专卖店的形式，以主力次主力店吸引目的性消费，带动人流。
在成都万象城，通过精致的空间设计和完整的业态，营造丰富的空间情景和购物体验，赋予整个商业综合体无限的活力和全新的生命。在建筑外观照明、商场及办公楼室内照明、园林景观照明中都做了精心的设计。
图：成都万象城的整体空间设计（图片来源，BPI）
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华润置地将分享商业综合体
业态组合趋势以及空间规划
设计是实现空间体验的重要角色，华润置地在华润万象城中所展示的商业规划设计，清晰明确的动线，可视性和通达的购物空间，公共区域舒适和谐的光线，现已成为国内首屈一指的都市综合体典范，为商业建筑空间趋势和商业形态提供了良好的设计经验。
2016年11月5-6日，来自华润置地（北京大区）资产运营部总经理的何高华先生在云知光首届商业照明论坛上将为我们做题为“未来商业物业业态组合及空间研究（拟）”的演讲，分享华润置地对于商业综合体的业态组合趋势以及空间规划的独特理解。
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本文资料来自：
1、姜峰老师在“领舞设计、魅力深圳2007-2008特地亚太首届室内设计流行趋势高峰论坛”的资料
2、万达、华润和凯德的区别赢才论坛http://www.51wincai.com/bbs/thread-167479-1-1.html
3、华润万象城之深圳万象城项目平面布局、业态规划（http://www.51wincai.com/bbs/thread-75018-1-1.html）
4、【bpi设计】重庆华润万象城照明设计（http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxNTMwNzE0MA==&mid=208383867&idx=1&sn=93dfb91f20e0d0b4900123bb01461d7d&scene=0#wechat_redirect）
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