解读店铺空间中不同类型的光的作用

编辑手记：

任何商业化的地段都需要一个良好的店铺作为产品的支撑。在产品、装饰风格、营销手段同质化严重的今天，酒香也怕巷子深。顾客的眼光被同质化模糊的同时，灯光设计、店铺地段、店内陈列，装修风格等因素都影响着一个门店、乃至一个企业的存亡。今天，我们不谈存亡，谈本分。作为照明人，如何利用灯光，在店铺空间合理设计，为店铺装饰、商品陈列、空间氛围加分，是每个照明人值得深思的，下面，就带大家看一下，店铺照明应该如何设计。

在一个零售店铺的空间中，光的类型大致可以分为三个大类：

那么，这三种类型的光在店铺照明中究竟有什么样的作用呢？针对这三种不同的光，照明设计师在设计时需要注意哪些要点？

一个零售店铺，其展示、陈列和空间布局都会或多或少的表现、传递品牌内涵，店铺灯光同样有这样的作用。一个好的店铺照明设计能够通过灯光对店铺的品牌风格、所在地段、目标消费人群等各因素进行相符的诠释。

一个良好的照明设计，首先是依据品牌定位确定灯光的主基调（高色温or低色温），是明快还是柔和；根据店铺针对的目标消费人群，确定整体灯光的强弱（照度）。其次需要根据店铺的地段特征来深化设计，提升店铺在该地段的店面形象。

图：上图是类似超市的卫浴店铺，照明基调采用高照度高色温，让你将产品看的清清楚楚，而下图是金曼斯的案例：德国当代（Dornbracht）&瑞士劳芬（LAUFEN）北京旗舰店，高端体验式品牌店，主打家居场景体验，灯光较柔和，整体照度也不高。

在零售店铺空间中，除了由建筑组件（墙面、柱子、货柜）所组成的实体间隔之外，由色彩和灯光构成的虚拟间隔来区分各个功能区域也是不错的选择。可以根据零售店铺的空间设计、装饰和店铺陈列来确定店铺内部大致的光分布区域，确定整体店铺的基础照明和重点照明的区域，利用色彩和灯光来划分各个功能区域。

此外，在照明设计时，还可以通过灯光的明暗对比效果配合店铺的陈列引导消费者按照设计师的设计路线和方向行进，实现店铺动线引导。

图：角落里的区域采用一个单独的垂直立面的重点照明，让进店的消费者能够看到这个区域的产品，营造出一个独立的属于洗手台的空间，引导消费者关注此处的产品陈列。（图片来源：金曼斯案例图片）

在店铺照明中，灯光的主要作用之一就是视觉引导。所以在照明设计时采用重点光线营造局部区域的亮点，引导顾客视线。通过采用垂直立面的照明和天花顶部的照明，渲染店铺的整体印象。

图：在天花板附近及天花板面设置环境照明，可以让远处顾客眺望的目光吸引进入店铺，加深店铺印象。

图：图中店铺从外可清晰的看出各个内部空间都配备了垂直立面的照明。消费者在过道里面就能眺望到区域内的光线，对区域有个整体的印象。（图片来源：金曼斯案例图片）

重点照明的主要作用是表现商品，突出商品特性，增添商品的色彩和质感。

对于增加商品表现的灯光在进行照明设计时需要重点注意灯光的显色性，特别是在家居体验店内，家居产品够真实自然的呈现显得尤其重要。一般来说，重点表现家居商品的灯具最好选择显色指数大于 90 的光源，显色性好的光源才能表现物体的天然颜色和质感。

总体来说，选择光谱比较连续且频带较宽的光源，这样才能真实还原出物品真实、漂亮和舒适的颜色，有助于物品的展示和销售，起到给产品加分的作用。

在家居体验店铺内，利用亮度的强弱对比，更好地展示商品主题，如款式和色彩组合等，亮度层次的变化既能推介最新新品，也能让空间富有层次感。

不同的陈列品，要求的表面照度值也不同，比如食品、杂品、书籍和鲜花等需要 100lx-500lx，暗色纺线品、珠宝首饰和皮革等需要 200lx-1000lx ，机器家电需要 100lx -200lx 。

在店铺中，除了确保整体的照度外，也必须以聚光灯照亮脸部及胸口等重点部位，重点部位的照度对比通常 1:2 ,部分部位甚至达到 1:3-6 倍。（可以参见微课堂文章《商品打光秘密三部曲，我就不告诉你》）

图：高档卫浴品牌体验店中表现重点商品的灯光，不同的区域不同的产品有不同的照度比，营造层次感的同时让客户能关注最新品。（图片来源：金曼斯）

装饰照明的作用在于突出空间个性与强化品牌形象，以呼应与品牌定位相对应的受众品味。

图：具有特殊色彩和造型的灯具，配合商店受众的定位。（图片来源：金曼斯）

充分利用好上述三种灯光的照明手法，可以确立好店铺整体的照明理念与基调，让空间功能分区更加明确，富有层次，配合照明软件的计算辅助，以完成整个店铺的照明设计流程。