万达研究：照明应在商业建筑中承担起何种角色？-专栏作家-云知光

万达研究

照明应在商业建筑中承担起何种角色？

文 | 杨春龙

编者手记

万达在中国商业地产历史上，绝对是浓墨重彩的一笔。

万达在中国建筑外立面照明发展上，也绝对是一个影响历史的角色。

沸沸扬扬的媒体立面，万达应该算是一个在争议中实践的先行者，建筑性的弱化、媒体属性的增强，在审美、在技术和灯具使用上都是个挑战者。

放下傲慢偏见，不如听听万达怎么讲。

本文将通过对万达商业照明案例的解读来诠释现代商业的夜景照明和商业体验。

万达是值得受尊敬的企业。

尊敬它不是因为它大，巨无霸的企业比比皆是；

尊敬它也不是因为它的企业文化，它的生长略显野蛮，比它文化更昌明的企业也比比皆是。

尊敬它，是因为它在一种强势文化和足以冲昏头脑的巨大成就当中，还能时时保持危机意识，拥有变革的决心，并付诸行动。其产业的扩张，从地产到旅游，到电影，到电商，都在宣示着这个企业，其实随时准备革自己的命。这一方面固然是环境时势所迫，但另一方面也绝对需要企业家的眼界和格局。想想看，有多少企业倒在了这个巨变时代的门外？

杨春龙先生的文章主要探讨了夜景照明和商业体验。如果把经济分为三个时代的话，产品经济已然垂暮，服务经济尚未完善，但体验经济时代却已迅猛而来。所以现在是一个体验经济已然兴起，同时需要在服务上进行恶补的时代。

现代商业和夜景照明

夜景照明自商业活动诞生以来就随之而生，它和商业天生就有着密切的联系。比如：沿用几百年的店招在夜间从来都是有照明的，区别仅仅是其中的光源随着技术的发展不断更新换代；又比如商铺入口的照明，照明手法和技术有变化，但需求和功能是一致的。

如今，现代的商业运营已经从零售模式发展到了体验模式，夜景照明在商业宣传中扮演着更加重要的角色。24小时社会，大多数人白天处于工作状态，只有在晚上下班后才有休闲和购物的时间，而这正是商家的工作时间。

在商业空间里，从功能上来讲，照明通常扮演了3个层面的角色，首先招呼远处的顾客过来，其次引领客户找到需要的商业区域，最后陪伴顾客完成消费。在这个过程中，照明和光始终陪伴着顾客，其品质直接影响着顾客的感受和体验。很难想象，没有照明，现代商业将会是何种景象？

体验式商业的夜景照明分类——商业步行街

在信息技术铺天盖地的今天，电子商务已经影响到了大部分的消费群体。但是网络又不可能完全满足人们感觉和认知的需求，因而体验式商业很快就进入迅猛发展期。无论是曾经无限风光的经典步行街，还是如雨后春笋般出现的现代商业综合体，都已经把客户体验和客户需求放在了第一位。

2.1 传统城市中心的商业街

典型代表是北京王府井，上海南京路，广州上下九，成都春熙路，它们都有上百年的历史，即便现在，其体验特色也表现得非常独特，从而保持了其固有的商业地位。

① 传统商业街影响区域广，影响客户群体大，占地面积大

② 传统商业街具有商业和文化双重特性

③ 传统商业街夜景照明通常与城市规划紧密关联

传统商业街经过长时间的文化的积淀和声望及人气的积累，在商业规模、业态功能、消费情绪上都已经形成一定的固化效应，通常会和大时代变化同步，而且其更新主要来自于城市规划层面。同样，这些区域的夜景照明也都是由政府主导统一规划，统一设计实施。夜景照明效果和手法以传统和经典为主调。

夜景照明设计中既要考虑商业活动的需要，也要满足城市形象的要求。在城市规划尺度以下的夜景照明设计要尊重规划原则，通常夜景照明会选择传统和经典的建筑泛光照明，同时在局部节点用一些现代或时尚的照明应用，增加一些情趣。比如王府井、广州上下九的夜景照明就是大面积使用建筑化照明手法。南京路由于其一直以来的娱乐功能，在部分地段使用绚丽的灯光表现其丰富的夜生活。

2.2 新兴城市综合体

新兴城市综合体是现代商业的典型代表，它们已经成为城市商业活动的中心，也是人们生活的中心。从一线城市的社区中心，到二线城市的区域中心，再到三、四城市的城市中心，都能看到城市综合体的身影。比如：万达广场3代店、上海新天地、北京三里屯、芳草地侨福等就是典型的代表。

这些城市综合体都有一些共同的特点：

① 城市的购物休闲中心，以区域内居民的大众消费为主，部分辐射周围城镇和社区。

② 顾客群体的日常生活息息相关，不仅是商业中心，更是生活中心。

从表中可见，综合体集合了众多的业态，可以满足日常消费的大部分需求，特别是万达广场，凭借强大的品牌和地域覆盖能力，集合了几乎所有日常消费所需的商业，正如广告语所言：“万达广场就是城市中心”。

③ 结合时代和地方特色的建筑特征。

④ 夜景照明是商业建筑的重要组成部分，好的照明应该能够在远、中、近各个尺度吸引顾客。但目前行业内商业照明水平参差不齐，高下悬殊，有的极尽炫酷之能事，有的却寥寥数笔草草了事。

由于综合体项目设计理念的差异，夜景照明效果差异明显。总的来说，万达广场从总体到细节，夜景照明都是比较好的典型代表，在建的很多万达广场已经达到国际一流水准，普遍做到了媒体立面的应用水平。

商业建筑体验式夜景照明是未来的发展趋势

“顾客就是上帝”，体验式商业要满足日益增长的客户需求，就要不断创新，要着眼未来。夜景照明作为体验式商业的重要组成部分，它的未来发展就是媒体建筑，通过先进的无线技术将客户需求和媒体互通互动，实现真正的体验式夜景照明。

1、媒体建筑，建筑就是媒体

照明已经成为建筑的一部分，并通过光传输和信息表达，使得建筑具备了媒体的特性。毫无疑问，LED和控制技术的兴起为媒体建筑的飞速发展提供了技术基础。强大的控制系统帮助LED实现了光色和光强的变化，可以用“显示屏”来形象地比喻媒体建筑，两者只是表现的尺度、分辨率、外形不同而已。

媒体建筑的出现是照明的创新，更是建筑的一次革命，在媒体建筑重新结构建筑后，“建筑”消失了，夜晚的建筑是一个真正的媒体。

夜晚，媒体里面表达了丰富的信息。组图：长沙开福万达广场，橘子洲头观景点拍摄。

红红火火

魔方

梦幻

中国龙

2、娱乐、生活化，客户需求就是未来的趋势

生产过剩、物质富余的时代，人们对美有了更高的追求。休闲娱乐功能已经融入到当代的商业活动中了，涌现出各种以艺术、文化为主题的商业中心。夜景照明作为夜间视觉的第一要素，也被赋予更加丰富的文化内涵。

亮、色、动的楚河汉街是武汉一景：

武汉汉街万达广场媒体建筑的夜景：

城市中能仰望的梦想：

3、夜景照明将是交互式体验，而不是“看见”

“吾做吾悟”，言简意赅地阐明了亲身体验远比眼见还要来得深刻。

先进的通讯技术和媒体建筑相结合，能够将顾客的个人情感和媒体建筑进行互动，产生独特的体验和愉悦感。交互式体验将成为夜景照明可持续发展的方向之一，也将是夜景照明全新的存在形式。

总之，多专业综合，跨界合作是创新的最佳途径；创新是发展的主调和核心动力。现代社会的专业分工越来越细，专业化程度越来越高，在专业内的创新其实越来越难。而多专业综合却可以成为创新发展的最佳途径，也是必然趋势，当然，这需要强有力的资源整合能力和品牌号召力。

万达的体验式夜景照明发展和创新

万达夜景照明经历了多个成长和发展阶段，从简单的泛光照明到绚丽多彩的夜景照明，万达不断总结和积累管控经验，并组建了专业的照明管控机构——照明所，制定了完整的照明管理标准和管控办法，这使得万达的夜景照明能够在稳步前进的基础上不断向世界一流看齐，在2013年完成了武汉万达广场后，万达的夜景照明水平正式跻身世界一流的行列。如今，万达要向商业建筑夜景照明的领导者迈进。

万达广场是万达自己设计，自己建设，自己持有，自己经营。相对这个链条有相应的管理机构，规划院、项目公司、物业、商管。完整的链条能够更清晰地了解到第一手的资料，能够把设计、建造、运营统一、全面协调管理。在夜景照明方面的创新正是基于这个完整的平台。

总的来说，万达广场的体验式商业氛围的营造有它独特的经验和特点值得借鉴：

① 商业业态丰富，集合了购物、休闲、娱乐功能，可以满足儿童、青年、中年等多个年龄段客户群体的需求。万达广场的照明以人为本，满足人们视觉要求和情感需求。通过照明传达万达经营的“商道”，使置身其中的人们能够悟其道。万达广场专业设计的夜景照明工程，精心打造的媒体立面，能够在不同时间为不同人群展现不同的视觉体验，使媒体建筑超越建筑成为可能。

② 万达广场重视空间布局的设计，包括动线设计、业态布局、室内街、室外街、广场等，都精心描绘出清晰的空间环境，用光的“语言”传达给客户需要的信息。从城市尺度科学规划夜景照明，引领人们聚集；在街区尺度细化夜景设计方案，融入百姓生活；到了近人体验尺度，利用室内、外光环境的融合，使体验者舒适准确地感知和体验。

③ 良好的商业氛围营造，能够给顾客留下深刻的印象，并形成消费习惯和行为。万达广场注重文化、生活氛围的打造，使自身能够适应24小时消费社会的顾客需求。万达广场独特的夜景照明已经成为万达的形象标志之一，光正以它特殊的形态展现其魅力。万达广场从规划设计到建造施工，再到运营，处处做到人文关怀，做好市民、好邻居、优秀的服务生；完全满足购物需求，从传统零售到线下体验等；树立可持续发展的品牌形象。

万达的夜景照明，在行业内应该是处于领先地位的，夜景照明本身已经成为了万达品牌形象的一部分。

编者后记

万达广场在夜景照明方面的新尝试值得其他商业地产企业借鉴和学习，也值得引起我们照明人的思考，尤其是媒体立面的概念，已经完全超出了传统的照明理念和手法，是一种全新的跨界的尝试。

从目前来看，虽然从传统的照明的角度来看，还是见仁见智，但是它对于企业整个品牌度的提升，意义非常重大，可能会成为一种趋势。这就非常值得我们去思考，照明以后应该在建筑中承担起何种角色？

欢迎你来留言探讨。