2014年3月7日，笔者有幸参加由全国高级照明设计师同学会主办的“照明向何处去-----城市照明媒体化趋势的探讨”高级照明设计师论坛，聆听了参会代表的精彩演讲。照明设计、照明工程、照明产品、照明服务等行业的代表分别从自身角度发表了对照明行业未来的展望。
高级照明设计师论坛
作为唯一的最终用户方和规划设计管控代表，万达商业规划院从独特的项目管控角度阐述了万达夜景照明的发展轨迹，并从设计应用和项目管控角度展望了照明的未来趋势。
杨春龙先生进行商业建筑和夜景照明主题演讲
一、万达商业建筑夜景照明的发展及现状。
夜景照明的发展伴随着建筑密切相关，照明产品和技术的发展推动了夜景照明的不断前进。万达夜景照明的发展是遵循了这条道路。
万达夜景照明发展路线图
北京CBD万达广场
温州龙湾万达广场
武汉汉街万达广场
从路线图中可以清晰地看到建筑发展主线、商业功能发展主线、照明技术发展主线、照明规划和管控主线这四大主线相辅相成的关系，照明的发展离不开建筑、商业、技术、管理的支撑。
二、夜景照明对万达广场商业活动的重要意义
商业活动的最终目标是追逐利益，有投入就要有产出。夜景照明在商业建筑中始终占有重要的地位，在现代商业中尤为突出，其主要原因表现在4个方面：
1、提升客户体验
夜间是商业的重要时段，好的夜景照明能够使客户在城市尺度看得见商业目标，在街区尺度能够找得到体验场所，在进人尺度得到很好的体验指引，在离开的时候能够对消费体验记忆深刻。
城市尺度的夜景照明
街区尺度的夜景照明
近人尺度的夜景照明
承载了文化内涵的夜景照明
2、持久提升品牌价值
绚丽多彩的夜景不仅能够提升品牌的商业价值，在城市综合体项目中，整体规划的夜景更是能够扩大品牌的社会影响，武汉中央文化区的夜景照明整体规划设计就是一个成功的案例，现在，楚河汉街和万达广场已经成为当地的一处旅游景点和城市新名片。另外，融入地方文化的夜景诠释品牌的文化价值，而通过应用先进的夜景照明技术，从深层次展示了万达的企业国际化品牌战略。
武汉中央文化区夜景照明鸟瞰
3、营造良好的商业氛围
统计表明，夜景照明不仅能有效增加万达广场的客流量，而且还有助于提高客户消费愿望。再加上局部功能照明配合多点经营，增加了广场的盈利空间，延长了营业时间。
万达广场多点运营
4、边际效应明显
增加夜景照明投入能快速、有效提升商业经营的营业额，这个现象已经为大家所熟知。不同于其它专业，夜景照明投资的弹性大，可以根据资金和时间情况分步、分批实施，很好地平衡投资和运营的成本。2013年，万达对已经运营的室外步行街进行了大范围的夜景照明品质提升，取得了显著的效益。
室外步行街整改前夜景
室外步行街整改后夜景
三、夜景照明在万达的可持续发展方式
市场环境千变万化，建筑行业、照明行业、商业经营都在经历着持续的、或大或小的变化，夜景照明的发展就是在完全的市场环境中发展和成熟的。万达在这种变化和发展中总结了自己的管控手段，确保整个商业建筑夜景照明能够实现可持续发展。
夜景照明管控原则
“以运营为中心，计划和成本为基础，实现最佳效果”，这就是万达在项目管控中总结的基本原则。在夜景照明发展初期，由于没有专业管控，导致投入和效果不能达到经营的要求。在之后成立了专门的管控机构制定了一系列的管控标准，实现了夜景照明从方案设计、施工图设计、施工、运营整个过程中能够实现按计划执行到位，成本有效控制，效果全程一致。
四、商业建筑的夜景照明未来趋势与展望
一个行业的未来，一定是全行业共同推动的结果，所以，实现共赢就变成所有推动力量的目标和愿景。
标准加创新基础的合作共赢
如何实现合作共赢？
首先，需要确立标准。这个标准不仅仅是一本手册、一部《标准》，应该包含行为准则和管理制度的标准，只有实现市场规范和管理制度的标准化，产品的标准化才有立足之地。有了标准，就可以实现“用20%的时间完成80%的工作”这一高效率工作目标了。
其次，勇于实践“创新”。创新需要脚踏实地，需要循序渐进。创新需要投入大量的时间、人力、财力，所以创新之前要充分评估风险和收益，根据实际情况确定采用合适的创新方式，即：改进型、突破型、革命型。
总之，从整个照明产业链条看“共赢”，我们的视野就会更开阔，未来就会更清晰。夜景照明目前正朝着媒体建筑方向发展，这在“照明向何处去-----城市照明媒体化趋势的探讨”论坛中也有明确的表现。就像LED和传统泛光灯互补并存一样，媒体建筑和传统夜景照明也会平衡互补，照明行业会更加丰富多彩，更加充满活力和生机。万达在商业建筑夜景照明管控的成功经验可以为照明行业中的业主管理方借鉴。
（万达商业规划院照明所 供稿，照明微课堂 独家首发，转载请注明作者和出处。）
