在夏夜的习习凉风中，豫园商城亮起璀璨灯光，中心广场上的花车集市人群熙攘，九曲桥畔水景秀场云乐曲悠扬……就在上个月，2020年豫园文化夜经济活动正式拉开了序幕。近日，上海电视台、上海新闻广播电台、东方卫视对豫园夜经济进行了深入采访，展现了夜色中豫园的风采。
▣ 豫园夜经济 越夜越美丽
2020年豫园文化夜经济活动以国潮文化为核心、新媒体技术为载体，与各类IP合作，主推“豫园六点半”——文化夜经济2.0版场景，举办贯穿全年的“促消费、增动能”主题系列活动。东方卫视《中国长三角》栏目将直播间搬到了豫园湖心亭，与嘉宾就豫园文化夜经济的发展进行了深入探讨。
相比去年，今年的豫园夜经济活动在各方面都有所提升：将九曲桥变身实景秀场的船秀表演，除了保留去年夜经济活动中颇受欢迎的琵琶、竹笛等演奏节目外，今年特别增加了昆曲表演。年轻靓丽的昆曲演员在亭台楼阁和荷花掩映烟波画船间唱上一曲游园惊梦，引来一众市民和游客在九曲桥畔鼓掌叫好。
此外，为迎接端午小长假，豫园商城将举办端午花神国风庙会，色彩缤纷的花艺将布置满豫园古色古香的建筑群之间，“国风”二字将在豫园淋漓尽致地展现，小长假期间的每一天，豫园商城都会在不同时段倾情献上不同风格的国风演出。身穿古装的演员们声情并茂的演出为人们带来沉浸式的游览体验。
▣ 豫园商城调改升级 打造升级版城市文化名片
豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，如今更成为广大年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的必打卡地。
上海新闻广播电台的《豫园夜经济 老字号也有新玩法》报道了豫园股份去年集中对商城内老字号品牌进行的升级。百年素菜馆春风松月楼月完成升级改造，“一点宴天下”的名店绿波廊围绕“时尚、精致、海派”定位进行升级，老庙景容楼文化旗舰店以“金装”示人，新颖别致的新中式风格将“好运”概念巧妙融合其中，集中展示近年产品创新，老庙致力于用消费者喜爱的方式诠释传统，先后推出的古韵金系列、老庙×万宝宝、老庙x麦玲玲、等系列产品。
2020年，恰逢南翔馒头店120周岁，南翔携手飞跃推出联名潮鞋，今年6月老庙宣布郭麒麟作为古韵金系列代言人，推出古韵金“福运绵绵·麒麟赐福”系列新品，颇受年轻人的喜爱。未来，豫园股份将持续从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个方面持续打造豫园这张升级版的城市文化名片，坚持用“非传统的方式去表达传统，用酷的方式去复古、用流行的方式去诉说文化”。
▣ 积极接洽资源 豫园夜经济全面升级
去年4月，黄浦区正式任命首批夜生活首席执行官(夜生活CEO)，短短几个月后，以“灯、市、秀”为主题的豫园文化夜经济活动正式启动，吸引了众多上海本地消费者回到豫园，为定位于“国际范、上海味、时尚潮”的上海夜间经济打造了一个成功的范例。6月20日，上海电视台探访豫园，走进夜生活CEO的工作。
今年5月随着国内疫情趋于平稳，2020年豫园文化夜经济活动再次回归。调整客流管控，查看商品品质，收集顾客反馈，了解商户运营效果，成为了夜生活CEO的工作常态。据透露，为了在7月暑期档完成对豫园夜经济再一次的全面升级，目前正积极接洽更多的支持与资源。
预计在今年7月，豫园夜经济将再一次全面升级，推出灯光、演艺和花车集市三方面阵容更为强大的升级版。未来，豫园夜经济活动增加更多国风演艺内容，充分挖掘中国文化内涵;同时在灯光美陈和集市间增加更多与市民游客互动的环节，营造更为欢乐的气氛。今年7月豫园夜经济活动花车集市的消费品类将更为丰富，品质也会进一步提升，为观众们带来一个又一个精彩且韵味无穷的夜晚。
2020年豫园夜间经济活动将持续至年底，通过焕彩灯光、夜间演艺和花车集市三大环节吸引市民和游客夜间至豫园消费游玩，从而繁荣夜间消费市场。
（文章来源：豫园股份）
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