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新特丽总经理解密其品牌故事，坚持原创23年，简约原来不简单
2020-05-15 15:37:09
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对于一个家来说，灯具的选择是十分重要的，它不仅仅是简单的照明那么简单，更能够营造一种气氛。国内的照明品牌不少，新特丽是其中之一，那么，新特丽照明怎么样呢？本文将为您带来新特丽照明总经理的专访，为您揭秘其背后的品牌故事。
1、这是较好的时代，也是最坏的时代，目前照明行业面临哪些挑战，新特丽又是如何行动的？
张洋：目前整个照明行业国际贸易进入收缩期，灯饰照明行业正处于迷茫中，中小企业也面临着极大的挑战。逆水行舟，不进则退，新特丽照明在这样的市场环境下，实施了“消费设计换挡”的战略，即从传统光源向LED智慧照明转变，抓住时机加大自主研发，创造更多高品质原创产品。
2、近3年灯饰、照明市场有什么样显著的变化？消费趋势有什么变化？
张洋：LED新光源的革命，不仅让“光”有了更大的想象空间和魔力氛围，还带来了巨大的市场需求。商超百货、购物中心、餐饮零售等商业业态的发展也从侧面影响照明灯饰行业发展。现今，照明业与建筑业早已密不可分，照明灯具已成为现代绿色健康建筑中不可或缺的部分，亦是相关产业供应链上的重要一环。
大众的消费趋势向多元差异化、高品质需求化发展，用户对专业化服务的要求也越来越高。但是传统的企业只是单独做产品，解决某个产品和功能的需求，而客户的需要是整体解决方案。新特丽照明不仅是做产品，还为客户量身定制整体解决方案，帮助客户实现价值较大化。
3、新特丽成立已经23年了，如今正处于什么发展阶段？有什么是始终坚持和认可的？
张洋：新特丽是一个成长型企业，23年来，一直在拥抱变化，追求新的成长，新特丽的发展正处于成长阶段。一个受客户喜爱的品牌，来之不易，但正是有23年汗水加心血的浇灌，务求完美、卓尔不群的企业精神，才让品牌值得被消费者尊重，极致的工匠精神支撑新特丽在逐梦的过程中稳步前行，这也是新特丽一直坚持和认可的信念。
4、 “坚持原创”对新特丽而言意味着什么？为了保护原创，又采取了哪些行动？
张洋：“坚持原创”一直是新特丽的设计理念。现在行业中产品同质化的现象普遍且严重，许多灯饰都是千篇一律，一个流行风格或元素，在多个地方重复，到哪都有它的身影，仿佛成了行业里的“网红”。
新特丽照明认为，应该多呈现一些有创意、有个性、有思想的产品，而不是去复制和模仿。为了维护消费者和企业的合法权益，保护品牌商标知识产权，新特丽从未停止打假维权的脚步，专门成立打假专项组，积极组织开展各项打假行动，严厉打击了假冒伪劣产品及山寨品牌，对不法行径起到了有效的震慑作用。
5、新特丽照明对产品的风格及应用如何“布局谋篇”？
张洋：自1996年以来，新特丽就专注于简约风格灯饰的原创设计与技术研发，高品质的光在照明空间中的运用，以精湛的工艺、精细化的管理，向全球照明领域提供高品质的灯饰及商照产品，积极推广和普及现代健康照明理念及技术在家居、酒店及商业领域中的应用。
6、新特丽和许多设计师和设计机构都有密切合作，新特丽看重的是设计师或设计作品的哪些方面？
张洋：好的设计师会为企业创造更多的附加值，新特丽对设计师的作品，时常会从四个维度去考虑：（1）功能的维度，包含实用性、可用性，即使用价值；（2）审美的维度，包含整体思维，大众审美，即美的价值；（3）情感的维度，包含情感和个人满足，即个体价值；（4）精神的维度，包含一种文化，一种使命，即社会价值。优秀的产品可以与用户进行“情绪交换”，有灵魂的设计会让人产生情感和精神上的交流与共鸣。
7、新特丽照明和众多星级酒店有良好的合作，在以往的合作中，最自豪的工程案例是什么？
张洋：新特丽照明面向国内外的中高级酒店、住宅、会馆及公共建筑等工程项目，提供有关灯饰照明方面的优质、高效、快捷服务，营造客户需要的光环境。
经典自豪工程案例：
（一）国内五星级酒店：北京三里屯洲际酒店、深圳南山万豪酒店、开封铂尔曼酒店、深圳南海酒店、成都费尔蒙酒店、北京威斯汀大酒店、青岛凯宾斯基酒店、三亚喜来登酒店、郑州JW万豪酒店等。
（二）国外精品工程：皇家加勒比游轮、纽约比克曼酒店、新加坡安达仕酒店、越南喜来登酒店等。
8、新特丽已连续3年参加上海国际商业及工程照明展（同期举办：上海国际酒店工程设计与用品博览会），2019年展位面积更是扩大到375平米，这是基于什么样的市场考虑？我们的平台在哪些方面吸引新特丽持续增加投入？
张洋：上海国际商业及工程照明展（同期举办：上海国际酒店工程设计与用品博览会）倡导设计为魂，涵盖建筑装饰、工程设计、室内设计、照明与智能控制等多元展品类别，搭建了一个很好设计与新材的展示平台。新特丽连续三年参加展会，通过平台为设计师带来更多高端建筑装饰材料和先进生产工艺技术，传播前沿的产品设计理念，也在此过程中也获得了一些新的交流与合作的机会。
9、可以和大家分享下接下来新特丽将有什么样的新计划或者新动向吗？
张洋：首先，新特丽照明将抓住时机自主研发创造高质量产品。其次，在全国市场采取相关战略，新特丽照明旗下的新特丽与呢喃品牌适时扩张，布局一、二线城市，计划全国完成开设300+特许加盟店。最后，在产品设计上，仍然坚持大强度原创设计引领市场潮流，希望推动行业共同进步与发展，更好的强化品牌推广，贴近消费者，适应多元化市场。
通过此次专访，主办方感受到了新特丽对原创设计的信念以及背后所蕴含的品牌精神和经营智慧，坚持原创23年，每一款产品和解决方案背后都是新特丽的初心和匠心。品牌的成长和成名不同，并无捷径可走，伴随着市场和业态的改变与升级，最后时间留下的，将会是更理性的消费市场，于是乎，真正有创新意识、服务精神的企业，才会赢得这片“蓝海”，度过“寒冬”。